Daca ai un brand deja pe piata, probabil iti este cunoscut deja marketingul de continut. Este o tactica pe care multi o practica, insa putini reusesc sa obtina rezultate cu adevarat bune. De ce? Pentru ca, in mediul digital de astazi, sa scrii continut nu inseamna doar sa umpli o pagina.
Tot ceea ce scrii, trebuie sa aiba un scop. Cei ce-ti citesc materialele, trebuie sa castige ceva valoros din ele, altfel nu le vor mai consuma. Fie ca scrii pe blog, website sau pe retelele sociale, mesajele tale trebuie sa fie centrate pe nevoile publicului si sa fie clare. In plus, poti lucra cu o agentie google ads, daca vrei texte foarte bune si pentru campanii.
In zilele noastre, tot ceea ce inseamna promovare, a evoluat. Oamenii sunt mult mai selectivi, nu mai cred tot ce vad pe internet si tot ce spun brandurile. Astfel, e important sa stii ce anume functioneaza astazi, ca sa te poti adapta in consecinta. Doar asa, vei reusi sa cresti.
Mesajele centrate pe public
O greseala pe care brandurile o fac frecvent, este sa vorbeasca mai mult despre ele si mai putin despre nevoile publicului. Desi e important sa-ti prezinti oferta cat mai interesant, nu poti vorbi doar despre cat de bune sunt produsele sau serviciile tale. Astazi, continutul eficient, pe care ti-l poate face o agentie social media, este centrat pe oameni.
Atat postarile, cat si articolele de blog si alte materiale create, trebuie sa ofere solutii si raspunsuri la intrebarile oamenilor. Poti incepe prin a adresa indrebari directe, care pornesc de la problemele audientei tale. Apoi, iti adaptezi limbajul in functie de public, fara sa folosesti termeni tehnici sau greoi.
Toate materialele tale, trebuie sa sune uman si nu ca niste brosuri sau texte generice. Trebuie sa-ti pui amprenta pe ele, sa starnesti niste emotii in randul audientei. E o activitate care implica timp, asa ca daca nu dispui de el, poti apela la o agentie marketing specializata.
In timp vor veni si rezultatele eforturilor tale. Continutul valoros, axat pe nevoile publicului, iti poate aduce:
- Incredere
- Recunoastere
- Clienti loiali
Structura clara si format adaptat
Utilizatorii moderni, navigheaza rapid paginile web si nu mai au rabdare sa citeasca in intregime, un articol de blog. Asta inseamna ca, tot continutul pe care-l creezi, trebuie sa aiba o structura aerisita si logica. Practic, creezi niste experiente de lectura simple, dar care genereaza impactul dorit.
Iata cateva lucruri de care sa tii cont si pe care sa le aplici:
- Paragrafe scurte
- Idei simplu de inteles
- Titluri si subtitluri care ghideaza cititorul
- Indemnuri la actiune naturale
Paragrafele scurte, sunt mai usor de parcurs, iar ideea explicata in ele poate fi inteleasa mai bine. De asemenea, atunci cand faci subtitluri clare, cititorul trece mai usor prin materialul tau si va intelege ce anume vrei sa transmiti.
O structura buna, poate face diferenta dintre continutul ignorat si cel care atrage atentia. Asta te poate ajuta sa ajungi mai repede la audienta dorita. Asadar, nu trebuie sa tratezi structura ca pe o formalitate, ci ca pe o fundatie a continutului care iti aduce rezultate.
Ton si voce autentice
Astazi, publicul modern apreciaza autenticitatea la branduri. Oamenii nu vor doar niste informatii, ci vor sa simta ca iti pasa de ei si de experienta lor. De aceea, mesajele tale trebuie sa reflecte identitatea ta de brand. Nu e vorba de perfectiune, ci de transmiterea unor mesaje umane si memorabile.
Iata cateva directii bune de luat in considerare:
| Directii | Detalii |
| Alege-ti un ton si respecta-l | Poate fi unul prietenos, mai serios, empatic sau jucaus |
| Fii consecvent | Pastreaza-ti vocea si tonul peste tot ca sa fii recunoscut usor |
| Evita limbajul rigid | Scrie texte naturale, ca intr-o conversatie reala |
Poti sa-ti creezi si niste „semnaturi” prin utilizarea frecventa a unor expresii. Atunci cand publicul le descopera intr-un material, va sti ca e vorba de tine. De asemenea, arata si vulnerabilitate pentru ca asta iti face brandul mai uman si chiar mai credibil.
Sa fii autentic, nu inseamna sa devii excentric sau sa te fortezi sa te diferentiezi de concurenta. Inseamna sa fii tu, sa-ti prezinti ideile sincer si sa comunici intr-o maniera, in care oamenii se pot conecta usor cu tine. Si, exact astfel de „conversatii” ii fac sa te tina minte.
Ce faci ca sa devii memorabil
Chiar daca totul evolueaza in marketing, pe piata si in mediul digital, un lucru este sigur: ca sa devii memorabil, continutul tau trebuie sa fie pentru oameni. Atunci cand intelegi ce-i framanta si ce le place, vei putea sa le oferi exact ceea ce cauta. Fara efort sau trucuri, ci prin mesaje clare si umane.